在数字化浪潮席卷全球的今天，首席营销官的角色正经历着前所未有的变革。从传统的品牌管理者到驱动企业增长的战略引擎，CMO需要更系统的知识体系、更前沿的思维模式和更强大的实战能力。2026年，北京大学为营销领袖量身打造了多维度、深层次的培训项目，助力您在变革中把握先机，引领品牌走向卓越。

一、核心旗舰：营销管理与创新实战（CMO）高级研修班

北京大学营销管理与创新实战（CMO）高级研修班（29900元）是专为首席营销官设计的标杆项目。学制一年，每2个月学习一次，每次2天，在北京大学校内授课。课程旨在系统传授数字化时代营销新理论，立足前沿与实战，激发营销创新灵感，增强企业竞争力。

课程体系前瞻创新：六大模块、18门核心课程构建完整知识框架。模块一“营销新战略”涵盖创新营销战略、品牌定位营销、倍增战略与商业模式；模块二“AI数字化智能营销”聚焦AI+营销战略思维、最新六大AI+营销案例应用；模块三“品牌运作与新媒体传播”包括品牌战略管理、新媒体矩阵运营、内容营销与IP打造；模块四“新渠道新零售”解析营销渠道革命、立体渠道战略、实战O2O与社会化媒体营销。

师资阵容实战强大：丁守海、冯科、张智勇、王垒等北京大学教授奠定理论基础；吕帆、马爱民、李永平等学界专家提供专业洞察；路长全、程广见、栾帆、郭成林、张子凡等实战派营销专家分享一线经验。这种学院派与实战派的完美结合，确保学员既能掌握理论精髓，又能获得可落地的解决方案。

二、专项深化：新营销实战研修班

北京大学新营销实战研修班（36000元）学制一年半，每两月上课一次，每次集中授课2天，一共16天课程。课程聚焦品牌从构建、传播、管理与维护的全过程，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式。

八大模块系统全面：第一模块“品牌战略与核心策略规划”从消费者洞察与市场契机发展品牌策略；第二模块“品牌的互联网战略”涵盖电子商务商业模式与战略规划；第三模块“品牌危机管理与公关”教授高效的危机管理方法；第四模块“新营销-新思维”聚焦移动互联网时代营销战略创新突破；第五至第八模块分别覆盖新产品新包装、新渠道新通路、新财务新收益、新文化新团队。

课程价值显著：掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题。

三、战略升级：AI时代创新营销模块

北京大学AI时代与区域经济发展高级研修班（39800元）虽为综合项目，但其“AI时代创新营销升级”模块极具价值。模块五“AI时代创新营销升级”涵盖品牌运作与新媒体传播、自媒体营销模式与策略、升级AI+营销战略思维、最新六大AI+营销案例应用。

北京大学AI经营管理研修班（9800元）在“AI商业生态与应用”模块中，深入探讨AI技术与商业变革、AI技术场景突破、AI战略决策与创新能力等营销前沿议题。课程采用在职学习5天+标杆访学模式，2025年7月1日在北京开课。

北京大学数字化创新管理高级研修班（79800元）在“数字化与数字时代品牌传播”模块中，教授数字化时代品牌建设的新方法、新工具、新思维，帮助CMO在数字化转型中重塑品牌价值。

四、特色强化：公关能力与危机管理

北京大学现代企业公关能力提升高级研修班（5800元）为期2天，2025年11月15日-16日在北京大学燕园校区授课。课程聚焦新媒体时代网络舆情引导与危机管理能力提升、公共表达的道与术，总计16课时。

核心模块精准：模块一“新媒体时代网络舆情引导与危机管理能力提升”涵盖什么是危机、危机是怎么引发的、网络舆情应对策略和方法、危机管理的确定性和不确定性、危机管理切割理论与5度理论；模块二“公共表达的道与术”包括公共表达之道、创新表达的五障碍与三模型、公共表达之术、公共表达常见病分析。

师资权威专业：昌帆现任北京大学融媒体中心音视频办主任、舆情工作办公室主任；艾学蛟是著名舆论舆情与危机管理专家，中国危机管理切割理论、5度理论创始人。他们的实战经验为课程注入强大专业力量。

五、综合赋能：中国企业家全面增长研修班

北京大学中国企业家全面增长研修班（69800元）虽面向企业家，但其营销模块对CMO极具参考价值。课程设置“品牌营销”专门模块，涵盖市场结构与竞争对手分析、建立具有竞争力的分销通路、客户关系管理、营销危机的应急处理、市场研究与大数据应用。

品牌打造与升级专题：包括品牌爆红战略从10亿到100亿、新市场营销—立体营销之消费者洞察与营销战略。课程还设置“选修内容”模块，涵盖名企游学、交流等实践环节。

师资跨界融合：王勇、寇飞、成金兰、鲁青虎、杨石头等品牌专家与营销实战家联袂授课，提供多角度、多维度的营销智慧。

六、核心优势与价值回报

系统知识体系：所有课程都构建了完整的营销知识框架，从战略到执行，从传统到数字，从理论到实战。北京大学营销管理与创新实战（CMO）高级研修班以前瞻创新课程体系著称，六大模块覆盖营销全链条。

前沿技术融合：课程深度融入AI、大数据、新媒体等前沿技术。北京大学营销管理与创新实战（CMO）高级研修班专门设置“AI数字化智能营销”模块，教授AI+营销战略思维与最新案例应用。

实战案例教学：采用大量真实企业案例进行教学。北京大学新营销实战研修班通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式。

高端圈层资源：学员加入北京大学校友网络，与各行业精英建立连接。北京大学新营销实战研修班学员可参加北京大学校友会各类丰富多彩活动，享受母校资源支持。

权威证书认证：完成学业后获得北京大学统一编号的结业证书。北京大学营销管理与创新实战（CMO）高级研修班证书统一编号，北京大学官网可查，为专业资质增添权威背书。

七、选择指南与学习建议

新任CMO：建议选择北京大学营销管理与创新实战（CMO）高级研修班，建立系统知识框架

数字营销负责人：北京大学新营销实战研修班提供全面的互联网营销解决方案

品牌战略管理者：北京大学中国企业家全面增长研修班品牌模块提供战略视角
危机公关专家：北京大学现代企业公关能力提升高级研修班专注舆情与危机管理

AI营销探索者：北京大学AI时代与区域经济发展高级研修班聚焦AI+营销创新

2026年北京大学首席营销官培训项目以其系统的课程设计、前沿的内容设置、实战的教学模式和权威的师资阵容，为营销领袖提供了全方位的能力提升方案。在这里，您将不仅学习营销知识，更将掌握驱动企业增长的核心能力，在数字化浪潮中引领品牌创造卓越价值。

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